As mulheres que somos e as mulheres que vemos sempre estiveram muito distantes, mas esta diferença nunca incomodou tanto. A pesquisa realizada pela Think Eva em 2015 revela a falta de conexão entre a comunicação das marcas e os desejos das mulheres e sugere novos caminhos e territórios para marcas que desejam uma relação mais eficiente e duradoura com o público feminino.