Ética e estética: atuar sobre os efeitos da pandemia não é altruísmo corporativo

Sabemos do que as marcas vivem. Sabemos que reputação importa e que, no final do dia, todas querem de gerar conversas e repercussão a partir de suas iniciativas. Mas existe um caminho entre o discurso e atitude de uma marca e a importância em se assumir a responsabilidade pelo impacto social, especialmente nos duros tempos que […]

O que o “S”​ do ESG tem a ver com o #8M?

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ESG não é algo que você faz, é tudo que você faz e como você faz

Nos últimos anos, o termo ESG (ou ASG, em português) ganhou destaque na mídia e passou a fazer parte do vocabulário das lideranças corporativas. Ele propõe que as empresas adotem novos critérios ambientais, sociais e de governança para criar negócios à prova de futuro. A primeira vez que apareceu foi em 2004, no relatório Who Cares Wins, publicado pela ONU. Mas foi […]

Um olhar sobre mercado, futuro e inspiração segundo cinco executivas negras

Julho das Pretas chega ao fim com uma enorme riqueza de conteúdos, listas e homenagens às mulheres negras que estão fazendo a diferença, cada uma com seu brilho, cada uma em sua área. Para o mercado de comunicação, este mês é um prato cheio para conhecer, reconhecer, visibilizar, remunerar e celebrar estas pessoas, responsáveis pelas […]

Não há futuro para as marcas fora da atuação política

A afirmação que dá título a essa coluna pode assustar num primeiro momento. Para quem entende de branding, esse é um dos insights mais relevantes apresentados no Eldelman Trust Barometer 2022, nesta quinta-feira (22/09). De acordo com a pesquisa, a confiança no governo caiu 5 pontos percentuais em relação ao ano passado em todo o mundo, […]

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