Ética e estética: atuar sobre os efeitos da pandemia não é altruísmo corporativo
Sabemos do que as marcas vivem. Sabemos que reputação importa e que, no final do dia, todas querem de gerar conversas e repercussão a partir de suas iniciativas. Mas existe um caminho entre o discurso e atitude de uma marca e a importância em se assumir a responsabilidade pelo impacto social, especialmente nos duros tempos que […]
Brand Savior: Precisamos abandonar a ideia de que “pelo menos as marcas estão fazendo alguma coisa”.
Você já deve ter se deparado com o conceito “white savior” em discussões sobre racismo. Se não, aqui vai uma breve explicação: é quando uma pessoa branca se aproxima de uma pessoa ou cultura negra para retratá-la como coitadinha, sofredora e digna de dó. Para logo em seguida, colocar-se como o “salvador branco”, um super […]
O que o “S” do ESG tem a ver com o #8M?
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ESG não é algo que você faz, é tudo que você faz e como você faz
Nos últimos anos, o termo ESG (ou ASG, em português) ganhou destaque na mídia e passou a fazer parte do vocabulário das lideranças corporativas. Ele propõe que as empresas adotem novos critérios ambientais, sociais e de governança para criar negócios à prova de futuro. A primeira vez que apareceu foi em 2004, no relatório Who Cares Wins, publicado pela ONU. Mas foi […]
Um olhar sobre mercado, futuro e inspiração segundo cinco executivas negras
Julho das Pretas chega ao fim com uma enorme riqueza de conteúdos, listas e homenagens às mulheres negras que estão fazendo a diferença, cada uma com seu brilho, cada uma em sua área. Para o mercado de comunicação, este mês é um prato cheio para conhecer, reconhecer, visibilizar, remunerar e celebrar estas pessoas, responsáveis pelas […]
Não há futuro para as marcas fora da atuação política
A afirmação que dá título a essa coluna pode assustar num primeiro momento. Para quem entende de branding, esse é um dos insights mais relevantes apresentados no Eldelman Trust Barometer 2022, nesta quinta-feira (22/09). De acordo com a pesquisa, a confiança no governo caiu 5 pontos percentuais em relação ao ano passado em todo o mundo, […]